Translation of: Advertising and promotion : an integrated marketing communications perspective.
Includes bibliographical references (pages N1-N28) and index.
Introducción a las comunicaciones de marketing integradas.--Análisis de situación en el programa de marketing integrado.--Analizando el proceso de la comunicación.--Objetivos y elaboración de presupuestos de los programas de comunicaciones de marketing integradas.--Desarrollo del programa de comunicaciones de marketing integradas.--Vigilancia y evaluación y control.--Perspectivas y temas especiales.
9701046803 9789701046807
Advertising. Sales promotion. Communication in marketing. Advertising. Communication in marketing. Sales promotion.