Investigación de mercados : manual universitario
Manuel Alonso Dos Santos.
- XIV, 225 p.: ilustraciones (blanco y negro), gráficos (blanco y negro) 22 cm
Bibliografía: páginas 223-225
Introducción, concepto y planificación.--El proceso de investigación de mercados.--Enfoque y diseño del estudio: las fuentes de información.--La investigación cualitativa.--El experimento.--La investigación cuantitativa: el error y el cuestionario.--Medición y escalamiento.--El diseño del cuestionario.--El muestreo.--El trabajo de campo.--Análisis de la información básica.--Test de hipótesis.--Pruebas no paramétricas.--Análisis de la varianza(ANOVA).--Análisis de componentes principales.--Análisis de correspondencias.--El informe