TY  - BOOK
AU  - Malhotra Naresh K.
TI  - Investigación de mercados: Conceptos esenciales / 
SN  - 9786073235600
U1  - 658.83 M249i 
PY  - 2016///
CY  - México : 
PB  - Pearson
KW  - 1. INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
N1  - Introducción y fases inicales de la investigación de mercados.--Definicion del problema de investigacion de mercados y desarrollo del enfoque.--Preparación del diseño de investigación.--Diseño de la investigación, datos secundarios y sindicados.--Investigacion cualitgativa.--Encuestas y observación.--Experimentación e investigación causal.--Medición y escalamiento.--Diseño de cuestionarios y formularios.--Muestreo: diseño y procedimientos.--Recopilación, análisis y presentación de los datos.--Análisis de datos: Distribucción de frecuencias, prueba de hipótesis y tabulacion cruzada.--Análisis de datos prueba de hipotesis relacionada con diferencias, correlación y regresion.--Preparación y presentación del informe
ER  -