Fundamentos de marketing /
Philip Kotler, Gary Armstrong; traducción Mónica Gabriela Martínez Gay; Revisión técnica Roberto Garza, Castillón Cantú
- 8 ed.
- México : Pearson
- 522 p.
- CourseCompass .
Compra de libros en Julio de 2008
Marketing : administración de reaciones redituables con los clientes. -- La compañía y su estrategia de marketing. -- El entorno de marketing. -- Administración de la información de marketing. -- comportamiento de compra del consumidor y de los compradores. -- Segmetación, mercados meta, posicionamiento para construir las relaciones adecuadas con los clientes correctos. -- Desarrollo de nuevos productos y estrategias del ciclo de vida de los productos. -- Canales de marketing y administración de la cadena de suministro. -- El mercado global. -- ética de marketing y resposabilidad social.