Munuera Alemán José Luis; Rodríguez Escudero Ana Isabel
Estrategias de marketing un enfoque basado en el proceso de dirección /
José Luis Munuera Alemán; Ana Isabel Rodríguez Escudero
- 2ed.
- Bogotá : Alfaomega 2017
- 687p.
Estrategia y marketing.--Mercado de referencia, segmentación y posicionamiento estratégico.--Evaluación dinámica del atractivo del mercado.--Análisis de la competencia y los competidores.--Modelos para el diagnódtico de la cartera de productos.--Estrategias de crecimimiento.--Estrategia de expansión internacional.--Estrategia de desarrollo de nuevos productos I.--Estrategia de desarrollo de nuevos productos II.--Estartegia de imitación.--Estrategia de diferenciación a través de la marca.--Estrategias competitivas.--Estrategias de desinversión en el mercado.--Diseño, ejecución y control del plan estratégico de marketing.--Auditoría de marketing.