TY  - BOOK
AU  - Munuera Alemán José Luis; Rodríguez Escudero Ana Isabel
TI  - Estrategias de marketing un enfoque basado en el proceso de dirección / 
SN  - 9788473568197
U1  - 658.8 M929e 2ed
PY  - 2017///
CY  - Bogotá : 
PB  - Alfaomega
KW  - 1. MERCADEO
KW  - 2. MARKETING
N1  - Estrategia y marketing.--Mercado de referencia, segmentación y posicionamiento estratégico.--Evaluación dinámica del atractivo del mercado.--Análisis de la competencia y los  competidores.--Modelos para el diagnódtico de la cartera de productos.--Estrategias de crecimimiento.--Estrategia de expansión internacional.--Estrategia de desarrollo de nuevos productos I.--Estrategia de desarrollo de nuevos productos II.--Estartegia de imitación.--Estrategia de diferenciación a través de la marca.--Estrategias competitivas.--Estrategias de desinversión en el mercado.--Diseño, ejecución y control del plan estratégico de marketing.--Auditoría de marketing
ER  -