TY  - BOOK
AU  - Clow Kenneth E.
TI  - Publicidad, promoción y comunicación integral en marketing / 
SN  - 9786074426304
AV  - 659.1 B111p 
CY  - México : 
PB  - Pearson
KW  - Publicidad; Comunicación en mercadeo; Imagen corporativa; Marcas comerciales; Comportamiento del consumidor; Promoción de ventas; Mensaje publicitario; Medios publicitarios; Relaciones públicas; Etica de la comunicación; Evaluación; Mercadeo; Estudio de casos
N1  - Compra realizada en Diciembre de 2012 a Libreria Plaza y Janes; El fundamento de la CIM  --  Comunicación integral de marketing  --  Imagen corporativa y administración de marca  --  Comportamiento de los compradores  --  Análisis de oportunidades de promoción  --  Herramientas publicitarias de la CIM  --  Administración de la publicidad  --  Diseño publicitario : marcos teóricos y tipos de recursos publicitarios  --  Diseño publicitario : estrategias de mensaje y marcos de ejecución  --  Herramientas de medios de la CIM  --  Marketing interactivo  --  Marketing alternativo  --  Herramientas promocionales de la CIM  --  Marketing de base de datos y respuesta directa  --  Promoción de venta  --  Relaciones públicas y programas de patrocinio  --  Ética, regulación y evaluación de la CIM  --  Evaluación de un programa integral de marketing. \
ER  -