TY  - BOOK
AU  - Günthher Meissner Hans
TI  - Estrategia de marketing internacional / 
SN  - 848625177X
AV  - 658.8 G977e 
CY  - España : 
PB  - EDICIONES DIAZ DE SANTOS, S.A.
N1  - Libro inventariado el 20 de Agosto de 2014. \ Ejemplares : 4; Marketing internacional y management. --  Condiciones que determinan las exigencias del marketing internacional. --  Evolución y tendencias del marketing internacional en el contexto europeo. --  Estrategia de marketing internacional en la empresa española. --  Características de la empresa  española y su competitividad. --  El comercio exterior en la estructura empresarial española. --  Elementos determinantes del cambio empresaria español. --  Perfiles de marketing en la empresa española. --  Tendencias y perspectivas para la empresa española. --  Desarrollo de la estrategia de marketing internacional. --  Crecimiento : objetivo y desarrollo de las empresas. --  El desarrollo de la economía mundial y de la política mundial. --  Internacionalización de la economía de la empresa. --  Dinámica de la economía mundial. --  La división de trabajo internacional y dimensión del comercio mundial. --  Desarrollo político, societario y cultural. --  Progreso técnico : información y comunicación. --  Estructura del entorno internacional de la empresa. --  Importancia del análisis diferenciado del entorno. --  Evolución socio-cultural y crecimiento económico. --  Condiciones marco jurídicas, políticas y culturales. --  Política comercial y monetaria (régimen de economía exterior). --  Política de integración. --  Actividades de las empresas en el extranjero. --  Tipos de compromisos en el extranjero y su importancia estratégica. --  Adaptación de la cultura empresarial a las características de las actividades internacionales. --  Evolución estructural como consecuencia de la orientación internacional. --  Procesos de concentración y desarrollo de las empresas multinacionales. --  Internacionalización de las empresas de tipo medio. --  Cultura internacional de las empresas. --  Concepto de marketing en el comercio exterior. --  El proceso de desarrollo del marketing internacional. --  Aspectos configuradores del proceso de tranferencias internacionales. --  Desarrollo de la actividad del comercio exterior. --  Medidas de fomento estatales. --  Riesgos de comercio exterior. --  Systems Selling. --  Horizonte temporal de las decisiones de marketing internacional. --  Marketing internacional estratégico. --  Planificación estratégica en las empresas internacionales. --  Planificación a largo plazo y fijación de objetivos de las actividades en el exterior. --  Análisis de riesgos y de países. --  Identificación estratégica y elección de estrategias : marketing unitario o marketing internacional diferenciado. --  Concepto estratégico de marketing internacional. --  Información en el marketing internacional estratégico. --  Importancia de la información en el marketing internacional. --  Aspectos metódicos de la obtención de información. --  Fuentes de información. --  Investigación secundaria. --  Investigación primaria. --  Areas de información. --  Comportamiento de los clientes. --  Análisis por países. --  Informes por sectores. --  Informaciones sobre la competencia. --  Informaciones sobre la tecnología. --  Métodos de la estrategia de marketing internacional. --  Estructuración de las decisiones estratégicas de marketing internacional. --  Análisis de los ciclos de vida del producto a nivel internacional. --  Pronósticos de mercado y de desarrollo de mercados a nivel internacional. --  Sistema de alarma previo. --  Comparaciones y analogías internacionales. --  Análisis de portafolio. --  Management de posiciones estratégicas de resultados (PER). --  Análisis de las alternativas de entrada en los mercados. --  Proceso de planificación en un marketing internacional estratégico. --  Marketing global estratégico. --  Importancia del marketing global. --  Estrategia de marketing global. --  Aspectos de organización y de política de personal. --  Estrategia de financiación global. --  Estrategias de comunicación e información globales. --  Perspectivas de desarrollo del marketing global
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