Marketing internacional /
Frank Bradley, Haydeé Calderón
- 5 ed.
- Madrid : Pearson
- 466 p.
Compra realizada en Noviembre de 2013 a Plaza y Janes
El alcance de la estrategia de marketing internacional. -- El entorno de marketing internacional. -- El marketing internacional en la economía global. -- Los recursos y las capacidades de la empresa. -- El análisis de los competidores internacionales. -- Cultura, valores y tecnología. -- La economía política y la creación de ventajas. -- El riesgo político y la normatividad pública. -- Estrategias de producto y de marca en los mercaods internacionales. -- La empresa de productos de consumo. -- La empresa de productos indutriales. -- La empresa de servicios. -- La creación de una marca global. -- La selección de mercados internacionales. -- El desafio estratégico de la entrada en mercados internacionales. -- Entrada en nuevos mercados-exportación. -- Entrada en nuevos mercados-Alianzas estratégicas. -- Entrada en nuevos mercaos-Adquisición e inversión directa. -- Entrada en nuevos mercados- un enfoque estratégico. -- Operaciones de marketing internacional. -- Los canales de distribución internacional. -- El precio en los mercados internacionales. -- Estrategias de venta y negociación en mercados internacionales. -- Valoración de las operaciones y de los resultados en mercados internacionales.
8420546194
Mercadeo; Análisis de mercadeo; Mercadeo internacional; Planificación de mercadeo; Tecnología y mercadeo; Competitividad; Economía política; Estrategia del producto; Administración del producto; Investigación de mercados internacionales