Marketing de Servicios /
Valarie A. Zeithaml, Mary Jo Bitner, Dwayne D. Gremler ; revisión técnica Juan Pablo Calderón Dávalos, Irma López Espinosa ; traducción Jorge Alberto Velázquez Arellano y Elizabeth Treviño Rosales.
- 5a. ed.
- México : McGraw Hill, 2009.
- xxix, 709 p. : il. ; 27 cm.
Fundamentos para el marketing de servicios.--Enfoque en el cliente.--Comprender los requerimientos del cliente.--Alinear el diseño y los estandares del servicio.--Entrega y desempeño del servicio.--Manejo de las promesas del servicio.--El servicio y la línea de fondo
Incluye bibliografías.
9789701072776
Empresas de servicios. Comportamiento del consumidor. Servicio al cliente. Mercadeo.