Palabras para vender, palabras para soñar : introducción a la redacción publicitaria /
Juan Rey ; presentación Mario Herreros Arconada.
- Barcelona : Paidós, 1996.
- 315 p. ; 20 cm.
- Papeles de comunicación ; 19 .
La escritrua publicitaria.--Fundamentos de la redacción publicitaria.--Caracteristicas de la redacción publicitaria.--Texto y la imagen.--La marca y el eslogan.--Las formas publicitarias.--Publicidad directa: la carta.--Publicidad directa: los anexos de la carta.--Publicidad en prensa: el anuncio de gran formato.--Publicidad en prensa: otros formatos.--Publicidad exterior.--Publicidad radiofónica.--Publicidad audiovisual.