Marketing estratégico : desde el paradigma esencial
José Antonio París
- Madrid : Alfaomega 2018
- 423 p. ; 24 cm
Bibliografía: p. 707-731.
El estado del arte.--Los cuatro aspectos basales.--El análisis del macroentorno: Análisis pest pistas del mercado.--La determinación del mercado.--Segmentación significativa.--Competencia y competitividad.--Posicionamiento significativo.--Análisis estratégico.--Estrategia de marketing esencial.--La planificación estrategica y análisis matricial.
9789587783865
bimoBNE19993871043 SpMaBN
1. Marketing--Decision making. 2. Mercadeo--Toma de decisiones. 3. Estrategia de marketing.