TY  - BOOK
AU  - Hollensen Svend
ED  - Arteaga Ortiz Jesús
TI  - Estrategias de marketing internacional / 
SN  - 9788483226407
AV  - 658.848 H737e 
U1  - 370.157  H297h 
CY  - España : 
PB  - Pearson
KW  - Mercadeo internacional; Mercado de exportacion; Investigación de mercados internacionales; Estrategias de mercado; Estudio de casos
N1  - Compra realizada en Diciembre de 2012 a Libreria Plaza y Janes; La decisión de internacionalizarse. Marketing internacional en la empresa  --  Iniciación de la internacionalización  --  Teorías sobre la internacionalización  --  Desarrollo de la competitividad internacional de la empresa  --  Decisión sobre los mercados en los que entrar. Investigación del marketing internacional  --  El entorno político y económico  --  El entorno sociocultural  --  El proceso de selección de mercados internacionales  --  Estrategias de entrada en los mercados. Algunos enfoques sobre la elección del modo de entrada  --  Modos de exportación  --  Modos de entrada intermedios  --  Modos jerárquicos  --  Decisiones de abastecimiento internacional y el papel del subproveedor  --  Diseño del programa de marketing internacional. Decisiones sobre el producto  --  Decisiones sobre el precio  --  Decisiones sobre la distribución  --  Decisiones sobre la comunicación (estrategias de promoción)  --  Implementación y coordinación del programa de marketing internacional. Negociaciones multiculturales  --  Organización y control del programa de marketing internacional. \
ER  -