Investigación de mercados: tendencias y orientaciones estratégicas / Judith Cavazos Arroyo [y otros seis] ; Editoras Carolina Garzón Medina, Sara Catalina Forero Molina.
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TextoSeries Ciencias empresariales. Mercadeo y ventasEditor: Ecoe Ediciones Ediciones USTA 2019Fecha de copyright: 2019Edición: Primera ediciónDescripción: 1 recurso en línea (1 recurso en línea (xii, 227 p.) ilustracionesTipo de contenido: texto Tipo de medio: computador Tipo de portador: recurso en lineaISBN: 9789587718423Tema(s): Marketing research | Mercadeo -- Investigaciones | An�alisis de mercado | Marketing -- Recherche | Marketing research | Marketing -- InvestigacionesGénero/Forma: Libros electr�onicos. Clasificación CDD: 658.83 G199i Recursos en línea: Acceso al texto completo desde eBooks 7-24, dando clic aquí | Acceso a la imagen de portada, dando clic aquí | Haga clic para acceso en línea Revisión: El mercadeo como disciplina orienta y fundamenta su quehacer y su sentir gracias a la investigación de mercados, y eso es innegable. Al respecto, autores célebres como Philip Kotler, Naresh K. Malhotra y David A. Aaker han coincidido en establecer el papel de la investigación de mercados en la articulación consumidor, organización y ambiente de mercado, por medio de la recolección, del análisis y de la interpretación de la información para la generación de valor y toma de decisiones estratégicas.
| Tipo de ítem | Ubicación actual | Colección | Signatura | Copia número | Estado | Fecha de vencimiento | Código de barras |
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Libro - Material General
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Biblioteca Central Ciencias empresariales | Mercadeo y Negocios Internacionales | 658.83 G199i (Navegar estantería) | Ej. 1 | Disponible | 13938 |
Incluye referencias bibliográficas.--Antecedentes históricos y enfoques de estudio de la investigación de mercados.--La ética en la investigación de mercados.--Investigación cualitativa de mercados.--Investigación cuantitativa de mercados.--Neuromarketing: herramientas innovadoras para entender al consumidor.--El coolhunting como tendencia en la investigación de mercados.--Investigación e inteligencia de mercados.--Investigación estratégica de mercados.--Investigación de mercados internacionales
El mercadeo como disciplina orienta y fundamenta su quehacer y su sentir gracias a la investigación de mercados, y eso es innegable. Al respecto, autores célebres como Philip Kotler, Naresh K. Malhotra y David A. Aaker han coincidido en establecer el papel de la investigación de mercados en la articulación consumidor, organización y ambiente de mercado, por medio de la recolección, del análisis y de la interpretación de la información para la generación de valor y toma de decisiones estratégicas.
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