000			01403nam a2200217 4500
999			_c439 _d439
001			451
003			20140804 15 : 36 : 15
005			20171110094445.0
008			141112s1997 ck r 000 u spa00
020			_a9788473568197
040			_c1
082			_a658.8 M929e _22ed
100			_aMunuera Alemán José Luis; Rodríguez Escudero Ana Isabel _91317
245			_aEstrategias de marketing un enfoque basado en el proceso de dirección / _cJosé Luis Munuera Alemán; Ana Isabel Rodríguez Escudero
250			_a2ed.
260			_aBogotá : _bAlfaomega _c2017
300			_a687p.
505			_aEstrategia y marketing.--Mercado de referencia, segmentación y posicionamiento estratégico.--Evaluación dinámica del atractivo del mercado.--Análisis de la competencia y los competidores.--Modelos para el diagnódtico de la cartera de productos.--Estrategias de crecimimiento.--Estrategia de expansión internacional.--Estrategia de desarrollo de nuevos productos I.--Estrategia de desarrollo de nuevos productos II.--Estartegia de imitación.--Estrategia de diferenciación a través de la marca.--Estrategias competitivas.--Estrategias de desinversión en el mercado.--Diseño, ejecución y control del plan estratégico de marketing.--Auditoría de marketing.
650			_a1. MERCADEO _91092
650			_a2. MARKETING _91319
942			_2ddc _cBK _e2ed. _h658.8 M929e